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久盛地板張恩玖:以品牌化戰(zhàn)略推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展

文章出處:萍鄉(xiāng)市豫章裝飾設計工程有限公司 人氣:-發(fā)表時間:2017-01-05

“木地板企業(yè)一定要找到自己的優(yōu)勢,找準品牌差異化,做好細分領域中的品牌,才能夠更好的發(fā)展?!?久盛地板有限公司董事長張恩玖說。

從木地板行業(yè)的初期萌芽到高速發(fā)展后的飽和期,木地板行業(yè)早已不再是速度與產量的競爭,而是品牌深度化和綜合實力的競爭。優(yōu)勝略汰已經成為行業(yè)的一大常態(tài),在這一個新經濟形態(tài)下,考驗的更是木地板企業(yè)的十八般武藝。

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久盛地板有限公司董事長張恩玖

繼續(xù)推進“品牌化戰(zhàn)略”

在前段時間的“2016世界木地板大會暨第三屆南太湖論壇”上,久盛地板有限公司董事長張恩玖針對目前木地板行業(yè)的現狀,提出了“以品牌化戰(zhàn)略推動企業(yè)發(fā)展”的新思路、新策略。

他認為,地板產業(yè)已經進入品牌競爭時代,品牌是品質優(yōu)異的綜合體現。如何在激烈的競爭中能夠擁有自己的一片天地就是品牌戰(zhàn)略重要性的體現。地板行業(yè)的日益成熟,未來更多的競爭來自于品牌和綜合實力,而只有尋找自身獨特的差異化才是突破競爭壁壘的有效途徑。

當行業(yè)發(fā)展的紅利期過后,企業(yè)想在亂局中找到突破口,品牌化戰(zhàn)略是各行各業(yè)都積極力推的一種方式,它改變了以往粗放經營,只看重產與銷的單一模式,以更加系統(tǒng)化的營銷方式和推廣方案,打響品牌,迅速在消費者心中扎根品牌概念。

“木地板行業(yè)已經發(fā)展了三十年,消費者對產品的了解程度、深度已經達到一定階段,所以我們要在不斷做好產品品質,做好服務的同時同時,還一定要做好自己的品牌,品牌代表了一個企業(yè)的文化,未來的市場競爭,一定是品牌的競爭?!睆埗骶琳f。

而從行業(yè)發(fā)展的情況看,一些品牌概念強的企業(yè),其利潤的增長往往是一些單純做產與銷企業(yè)的好幾倍,品牌化戰(zhàn)略也是做大做強企業(yè)的必經之路。

以久盛地板為例,張恩玖表示,久盛地板一直堅持“美式原味”,從可持續(xù)發(fā)展的原材料綠色采購,到產品研發(fā)、市場定位、傳播推廣、渠道建設,都始終聚焦差異化,創(chuàng)造久盛地板的品牌戰(zhàn)略路線,也造就了久盛如今的市場占有度。

“全裝修”完整體系升級

大部分的地板企業(yè)都以線下渠道專賣店為渠道之王,不過,隨著互聯網的滲透,互聯網帶來的新營銷工具,給企業(yè)提供了更多的新型渠道?!熬檬⒌匕迨且粋€以實木地板為核心的品牌,大量的還是以線下渠道專賣店來體驗式消費,但是我們也擁抱互聯網,以客戶為中心,特別是現在全裝修的趨勢,我們也是更好的溝通合作,線上線下多渠道銷售?!?/p>

隨著多地推廣“全裝修”的理念,住宅全裝修這一房地產行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然趨勢。全裝修房是相較于毛坯房的一個概念,它包含的范圍更廣,整合的品類更多。面對這一趨勢,木地板企業(yè)也必然需要做出調整。

木地板行業(yè)前景廣闊

目前,木地板行業(yè)正面臨轉型和升級,飽和的市場中也偶爾能聽到“市場難做”的聲音,“我對這個行業(yè)很樂觀,我感覺到中國木地板行業(yè)的發(fā)展前景是非常好的,因為大量的城市化建設,新農村改造,再加上生活水平的提高,家居環(huán)境的改善,都需要大量的使用木地板,除了國內以外,還有廣闊的出口市場大有可為。”張恩玖說。

“只不過在現在這個階段里,行業(yè)已經發(fā)展到一個巔峰的時候,所以優(yōu)勝劣汰的現象是一種必然,也是市場經濟發(fā)展的結果。作為品牌企業(yè),只要堅定不移地堅持自己的品牌戰(zhàn)略,前景一定是光明的?!?/p>

而對于目前行業(yè)中出現“跨界整合”以及“深度細化”的行業(yè)現象,張恩玖也有自己的看法:“各個企業(yè)發(fā)展的路徑不一樣,作為大企業(yè)來說,可能它擁有的資源比較豐富一些,它的管理,企業(yè)規(guī)模,它具一體化的條件和要求。但木地板行業(yè)里,還有很多中小企業(yè),一定要找到自己的優(yōu)勢和差異化,做好細分領域,只有這樣,才能夠更好的發(fā)展?!?/p>


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